第一部分? 宏觀政策

一、近期出臺政策文件

（一）網信辦公布《互聯網新聞信息服務許可管理實施細則》

　　【摘要】5月22日，國家互聯網信息辦公室公布《互聯網新聞信息服務許可管理實施細則》（以下簡稱“《細則》”），自2017年6月1日起施行。《細則》共十八條。其中，第一至三條，對目的、依據，適用范圍和服務類別作出要求；第四至八條，對互聯網新聞信息服務的許可條件、申請材料、安全評估作出要求；第九至十一條，對許可受理、許可審核、許可決定作出要求；第十二至十六條，對許可變更、續辦以及注銷的條件、材料和程序作出要求；第十七條，對抽查、考核等監督管理要求作出要求；第十八條，對生效時間作出要求。

　　【解讀】《細則》旨在進一步細化《互聯網新聞信息服務管理規定》的有關條款，提高互聯網新聞信息服務許可管理規范化、科學化水平，促進互聯網新聞信息服務健康、有序發展。在《規定》基礎上，一是進一步明確了互聯網新聞信息服務具體類別，細化了每類服務的概念、許可條件、申請材料等，使其更具可操作性；二是適應國有單位轉企改制、企業股份制改造等情況，細化了企業法人申請材料等，以更好地維護資本安全、信息內容安全；三是明確傳播平臺服務提供者應當制定完善的平臺賬號用戶管理制度、用戶協議、投訴舉報處理機制等，避免出現責任劃分不明、監管措施落實不到位等情況；四是明確了技術安全評估有關要求，細化了互聯網新聞信息服務單位與境內外中外合資經營、中外合作經營和外資經營的企業進行涉及互聯網新聞信息服務業務合作的安全評估要求；五是對許可變更、續辦、注銷等環節的條件、材料、程序等提出明確要求，進一步完善許可退出機制。

（二）中央網信辦、質檢總局、國家標準委聯合印發《“十三五”信息化標準工作指南》

　　【摘要】5月24日，中央網信辦、質檢總局、國家標準委聯合印發了《十三五信息化標準工作指南》（以下簡稱“《指南》”），包含總體要求、加強標準規劃布局、提升標準化基礎能力、推動重點領域標準化建設、強化標準貫徹落實和應用推廣、拓展國際化標準工作及加強組織實施和保障共七個方面。

　　【解讀】《指南》的主要作用，一是全面落實國家戰略部署。細化落實《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》、《國家信息化發展戰略綱要》、《“十三五”國家信息化規劃》和《國家標準化體系建設發展規劃（2016—2020年）》等關于信息化標準的任務部署，切實體現網絡強國、“互聯網”、大數據等戰略要求，發揮信息化標準在推進“一帶一路”建設等國家戰略中的支撐作用。二是統籌國家信息化標準工作。作為行動指南，加強統籌謀劃，著力補齊短板，更好地指導和規范各部門、各標準化機構信息化標準工作，發揮信息化標準在強化國家信息化創新發展中的引領作用。

　　1、加強統籌規劃成為第一要務。信息化領域相關的國家級標準化技術委員會有近20個，分屬10多個業務部門歸口管理。《指南》將加強標準規劃布局作為信息化標準工作的第一要務，提出了建立完善國家信息化標準體系、優化信息化標準管理制度兩項具體任務。

　　2、更加注重核心基礎能力提升。首次明確將專業性標準機構的基礎科研能力、網信企業的標準創新能力、信息化團體標準的供給能力和信息化標準的社會化服務能力等作為信息化標準工作中需要著重提升的標準化基礎能力。鼓勵社會團體和企業等市場主體加快自身標準化建設，提升自身產品和服務質量，為國家信息化標準提供重要補充的同時，增強市場競爭力。

　　3、積極布局重點領域。《指南》將核心信息技術、信息基礎設施、數據資源、信息經濟、電子政務、信息惠民和網信軍民融合作為“十三五”時期信息化標準工作的重點領域，是《“十三五”國家信息化規劃》重點任務從標準化層面的具體落實，充分發揮了標準在信息化發展中促進技術創新、引領產業發展、規范市場行為的重要作用。

　　4、狠抓標準落地實施。提出加大標準宣傳貫徹力度、開展標準符合性測試工作、強化標準實施考核評估等三項重點任務，狠抓標準落地實施，切實做到用標準化促進信息化產業、企業、產品、質量、技術等方面的全面提升。

　　5、積極推動標準“走出去”。鼓勵和支持專業標準化機構、科研院所、社會團體和網信企業加入信息化國際標準組織，深入參與國際標準制修訂工作；把握好“一帶一路”等機遇，加快中國標準在東盟、中亞、非洲和阿拉伯國家和地區的應用推廣。努力實現我國從國際信息化標準的外圍協商者到核心決策者的轉變，不斷強化國際話語權。

（三）中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》

　　? 【摘要】5月8日，《人民日報》刊發中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》（以下簡稱《綱要》）。《綱要》第一部分是總體要求，明確了“十三五”時期文化發展改革的指導思想、方針原則和目標任務；第二至十二部分對11個方面的工作進行了部署，依次為加強思想理論建設、提高輿論引導水平、培育和踐行社會主義核心價值觀、繁榮文化產品創作生產、加快現代公共文化服務體系建設、完善現代文化市場體系和現代文化產業體系、傳承弘揚中華優秀傳統文化、提高文化開放水平、推進文化體制改革創新、加強文化人才隊伍建設、完善和落實文化經濟政策，同時開列了一系列專欄和項目，基本涵蓋了文化建設的方方面面；第十三部分為組織實施，對各地各有關部門抓好規劃落實提出了明確要求。

　　? 【解讀】《綱要》對文化小康任務作了進一步明確細化。在文化產品創作生產方面，強調加大對具有示范性、引領性作用的原創精品扶持力度，推出更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作，為人民群眾提供更多高品質的精神食糧。在公共文化服務體系建設方面，強調完善公共文化服務網絡，推動基層公共文化設施資源共建共享，創新公共文化服務運行機制，切實保障人民群眾文化權益。考慮到老少邊貧地區是文化建設的“短板”和“弱項”，《綱要》強調要結合國家脫貧攻堅戰略，開展文化精準扶貧。在發展文化產業方面，強調加大供給側結構性改革力度，推動“互聯網＋”“文化＋”，發展新型文化業態，擴大和引導文化消費，不斷滿足人民群眾多樣化多層次多方面的精神文化需求。

　　? 對于文化企業而言，《綱要》則著重從以下幾個方面進行了規劃，為企業指明改革發展方向。

　　1、發展壯大文化市場主體。發展骨干文化企業，推動產業關聯度高、業務相近的國有文化企業聯合重組，推動跨所有制并購重組。

　　文化領軍企業培育：加快培育一批主業突出、核心競爭力強、市場占有率高的綜合性文化企業集團，力爭若干家進入世界同行業前列。

　　廣電網絡資源整合：加快全國有線電視網絡整合和智能化建設，建立互聯互通、安全可控的全國性數字文化傳播渠道。

　　??2、推進文化市場建設。加快文化產品市場建設，發展基于互聯網的新型文化市場業態，發展電子票務、電影院線、演出院線、網絡書店等現代流通組織形式。同時，創新文化投融資體制，推動文化資源與金融資本有效對接。鼓勵有條件的國有文化企業利用資本市場發展壯大，推動資產證券化。加強文化消費場所建設，開發新型文化消費金融服務模式。

　　??3、強化文化科技支撐。落實中央財政科技計劃管理改革的有關要求，通過優化整合后的科技計劃（專項、基金等），支持符合條件的文化科技項目。運用云計算、人工智能、物聯網等科技成果，催生新型文化業態。加強虛擬現實技術的研發與運用。推動“三網融合”。制定文化產業領域技術標準，深入推進國家文化科技創新工程。依托國家級文化和科技融合示范基地，加強文化科技企業創新能力建設，提高文化核心技術裝備制造水平。加強文化資源的數字化采集、保存和應用。而寬帶廣電建設方面，加快建設下一代廣播電視網，開發智能電視操作系統和融合終端，發展“電視+語音+互聯網+智能家居+智慧城市”等綜合業務。

　　? 4、建立健全有文化特色的現代企業制度。加快國有文化企業公司制股份制改造，科學設置內部組織結構，強化經營管理。深化內部改革。完善社會效益和經濟效益綜合考核評價指標體系，建立健全社會效益的具體評價標準，建立考核結果與薪酬分配掛鉤的績效考核制度。推動黨政部門逐步與所屬文化企業脫鉤，理順主管主辦單位與出資人機構關系。

　　國有文化企業內部組織結構建設方面，完善法人治理結構，實行黨委成員以雙向進入、交叉任職的方式進入董事會、監事會和經營管理層，建立健全編輯委員會、藝術委員會等專門機構。

　　國有文化企業干部人才管理：完善國有文化企業管理人員分類分層管理制度、經濟效益和社會效益綜合考核制度。開展國有控股上市文化企業股權激勵試點。開展國有文化企業職業經理人制度試點。

　　5、加強財政保障。加大文化企業國有資本經營預算投入，補充企業資本金。省屬重點文化企業，經省級政府批準，2020年底前可免繳國有資本收益。建立財政文化預算安排與資金績效評價結果掛鉤制度。

　　6、發展文化金融。支持符合條件的文化企業直接融資，支持上市文化企業利用資本市場并購重組。規范引導面向文化領域的互聯網金融業務發展。完善文化金融中介服務體系，促進文化金融對接。探索開展無形資產抵押、質押貸款業務。鼓勵開發文化消費信貸產品。

第二部分? 行業信息

一、廣電系業界

（一）廣電網絡

1、行業近期熱點與新業務模式

　　（1）公共服務項目

　　★陜西廣電網絡

　　5月15日，陜西廣電網絡與淳化縣簽署關于購買有線電視服務項目協議。陜西廣電網絡將在2017年底前實現淳化縣203個行政村數字電視網絡全覆蓋，使各鎮集中區域、安置小區和移民搬遷點等約50000余戶用戶都能收看到數字電視節目；家庭互聯網接入、高清、點播、3D、時移回看等功能由公司營銷推廣，群眾自愿訂購；淳化縣政府連續五年為所涉及的農村居民用戶向本公司補貼購買基本有線電視服務。截止目前，陜西省政府購買已累計惠及超過70萬戶群眾。

　　★浙江華數

　　華數集團基于TVOS2.0系統打造的 “智慧鄉村公共服務云平臺” 在深圳文博會上倍受矚目。其具體內容包括：電視購物；遙控掛號就醫；與當地水務公司合作，建設農村環境監測平臺，實現農村生活污水排放和水體質量實時檢測；建設應急云平臺，對道路、村民治安實施監控；發展電視終端高清監控，降低村級監控室成本等。

　　（2）內容建設

　　★江蘇有線

　　江蘇有線與鳳凰衛視合作打造特色電視產品——鳳凰專區，專區為節目點播形式，內容分為資訊、財經、評論、訪談、社會專題、歷史文化等版塊，包括鳳凰衛視品牌欄目。5月19日在江蘇有線云媒體電視平臺上線，到5月31日，用戶可免費體驗該專區內容。

　　（3）智能產品

　　★新疆廣電網絡天山云

　　新疆廣電網絡就即將上線的老年版電視產品“天山云老來樂”的版式、內容和操作方式等向用戶征求了意見。該產品很多智能化設計和操作得到了在場用戶的認可，用戶認為“老年樂”產品就像是電視+電腦，能讓老年人用最方便快捷的方式獲取到線上最新的資訊。同時，很多老年用戶希望能夠在設計中添加“理財”、“股市”等一些財經類的板塊,以解決老年用戶平時使用手機進行理財時容易眼花、操作繁瑣的負面問題。

　　★貴州廣電網絡

　　5月，貴州廣電網絡發布自主研發的純IP智能機頂盒終端“廣電精靈”，將為戶戶用工程及城市新建小區智能終端進行部署，可實現家庭寬帶接入和無線網絡全覆蓋，并支持不同地區的直播個性化需求，提供按用戶分組、用戶區域、終端網絡地址等區分的電子節目菜單，支持微信、支付寶、錢袋等多種在線支付方式，支持多屏互動，點播節目零秒起播。互動平臺共包含70多家合作伙伴、1690多款應用，基本覆蓋傳統運營商、互聯網運營商所有產品，為用戶提供了豐富的產品選擇。

　　★湖南長沙國安

　　5月，中信國安廣視聯合百度度秘在長沙啟動“廣電+人工智能”落地儀式，長沙國安用戶將率先進行場景體驗。據悉，此次落地的人工智能機頂盒（G-1）及語音智能遙控器具備語音搜索、語音控制、圖像識別、問詢服務等領先行業的多項功能，且具備多輪語音技術，可處理復雜的交互邏輯與用戶進行更自然的交流，以輔助用戶決策。

　　【解讀】人工智能場景作為未來“客廳經濟”的重要組成部分，有可能成為大屏商業模式的下一個風口。國安廣視近年來致力于讓人工智能融入家庭，此次通過智能語音為電視大屏賦能并進行落地實踐，將進一步改善用戶交互體驗，有助于打造智慧家庭新生態。

　　【總結】近期，AlphaGo對陣棋王的勝利再次引爆了人工智能話題。谷歌、百度等互聯網公司也正在進行從Mobile First（移動優先）到AI First（人工智能優先）的戰略轉移。對此，馬化騰（騰訊）指出：“未來的互聯網，是在云端用人工智能的方式處理大數據。”人工智能成為未來科技發展的必備因素之一，并與物聯網時代休戚相關。與之相適應，語言和視覺，正在變的和鍵盤、多點觸控屏一樣重要，語音識別和圖像識別成為一種新的計算形式。廣電網絡在目前發展過程中，在重視有線無線融合的同時，配合著智慧家庭和智慧社區的建設，根據具體情況在業務中增加人工智能的因素，既能增加產品新鮮感和吸引力，又能為未來的行業發展儲備資源和積累經驗，從而取得先動優勢。

　　（4）有線無線融合

　　★四川廣電網絡

　　近日，由四川廣電網絡公司牽頭，廣播科學研究院參與的700MHz “廣播電視有線無線融合試驗網”的項目方案已報至國家廣電總局科技司等待批復。

　　方案計劃保證融合網絡在省內農村地區可以提供包括傳統廣播業務、新型融合媒體業務、寬帶高速數據業務等在內的各種綜合信息服務，滿足農村信息化建設的需求；同時促進省內公共安全和信息服務能力建設，減小城鄉信息化水平差異。項目網絡建成后，可解決電視節目對山區和沿海地區的大范圍、高質量覆蓋問題；項目實施也將開發出具有自主知識產權的相關技術支撐平臺和各類終端，通過探索業務開展方式與商務模式，提升服務整合和技術集成領域的創新能力。

　　【解讀】廣電有線無線融合網試驗項目，近年來主要在廣東、重慶、甘肅和貴州四地試點展開，這四個地區所承擔的任務略有不同：廣東主要進行多媒體廣播、融合類業務（現有網絡能力、平臺資源和業務應用的融合，并強調差異化商業模式）以及農村多向化覆蓋；重慶主要是進行多媒體廣播，旅游信息發布以及智慧城市和智慧社區的建設；貴州主要進行智慧城市的建設（包括交通、水利、電力等民生行業的智能監測等）以及農村地面電視機頂盒雙向化改造；甘肅計劃提供信息化服務，WIFI覆蓋保障以及樓宇信息牌信息的傳輸。

　　從整體看，有線無線衛星融合網的試驗重點，主要集中在農村信息化服務和智慧城市兩大方面。

2、轉型及多元化發展

　　★廣東廣電網絡

　　? 5月，廣東省新媒體產業基金投資項目簽約儀式舉行。廣東廣電網絡旗下基金管理平臺設立的文化產業投資基金作為此次八大簽約項目之一，將由新媒體產業母基金出資3億元，并聯合廣東廣電網絡旗下直投平臺弘圖投資以及產業內優秀的上市公司共同組建，規模將達到10億元，主要投向文化傳媒、旅游及智慧家庭等高成長行業。

　　【解讀】廣東省新媒體產業基金是經省政府批準，由省委宣傳部、省財政廳聯合發起設立的政府投資基金。基金通過“母子基金+項目直投”架構充分撬動社會資本，努力實現基金總規模100億元以上；目前母基金首期資金32億元已全部募集到位。基金將重點支持廣東省國有媒體企業新媒體發展項目、媒體融合發展重點基礎性項目、傳統媒體產業轉型升級重點項目、國有文化企業的重組改制等。

　　該基金是廣東廣電網絡“以用戶為根本，以網絡為核心，以內容為拓展，以投融資為支點”發展戰略的實踐，在“廣電+”轉型的路途上，廣東廣電網絡擬通過“一手抓產業，一手抓投融資”雙輪驅動未來發展。

　　★十三屆文博會現場見證華數、華為戰略合作

　　　雙方將在四個領域進行突破：其一，雙方以“互聯網+政務服務”為突破口，共同推進智慧城市建設。華為將借助領先的ICT解決方案、豐富的智慧城市實踐經驗和產業鏈生態資源，助力華數傳媒在社會管理、城市運營、公共服務等多個智慧應用體系領域展開試點。其二，雙方聯合加速推進有線網絡雙向化、寬帶廣電等工程建設，推動有線無線衛星融合一體化發展。其三，雙方將共同打造“物聯網+”產業生態，實現萬物智能互聯，助力產業結構轉型升級。其四，雙方在企業管理、信息化、流程化及新技術等方面也提出了合作需求。通過分享相關領域先進經驗和優勢案例，有助雙方取長補短。

　　【解讀】華數傳媒是全國最大的互動電視、手機電視、互聯網電視等綜合數字化內容的運營商和綜合服務提供商之一。在所屬華數集團“新網絡+應用”、“新媒體+內容”、“大數據+開發”三大發展戰略的指導下，正在加快建設“智慧化新網絡+融合化新媒體”。華為則致力于為全球政府及公共事業、能源、金融、交通、電力等行業、企業客戶提供全面、高效的ICT解決方案和服務，其核心優勢是強大的研發和綜合技術能力。

　　因此，在云計算、數據中心、智慧城市、ICT基礎網絡解決方案等方面，雙方的交流合作將有利于優勢互補，未來的合作實踐將加快推動廣電的轉型升級與發展。

二、競爭性業態與市場

（一）通信運營商

1、實時動態

　　?? ★三大運營商一季度戰報

　　?? 中國移動一季度實現營收1840億元，比上年同期增長3.7%；利潤248億元，比上年同期增長3.7%。在寬帶業務方面，有線寬帶客戶總數達8568萬戶，一季度凈增806萬戶；有線寬帶客戶ARPU穩步提升，一季度為32.6元。

　　中國聯通一季度實現營收690.05億元，同比下滑1.9%；服務收入614.26億元，同比上升2.4%，環比上升6.6%。在業務層面，固網寬帶用戶達到7,658.9萬戶，比去年底凈增135.3萬戶，固網服務收入238.13億元，比去年同期和上季度有所上升，但固網寬帶接入ARPU值比去年同期有所下降。。

　　中國電信一季度實現營收914.28億元，同比增長5.8%；服務收入820.94億元，同比增長7.5%；固網業務方面，中國電信有線寬帶用戶數達到1.26億戶，凈增270萬戶，其中FTTH用戶凈增607萬戶，達到1.12億戶；天翼高清用戶凈增626萬戶，達到6,759萬戶。

　　★電信多點開花，智慧社區來勢兇猛

　　5月11日，中國電信與小米公司簽署戰略合作協議。電信各省旗艦營業廳將批次引進小米智慧家庭體驗展區，并向用戶提供現場下單服務；小米則為中國電信推出專屬智能路由器等產品，通過中國電信各渠道經銷；同時，雙方將聯合推出新產品——不限量套餐“米粉卡”。

　　5月16日，上海電信發布“樂享安居”智慧家庭全新應用，內含依靠智能硬件實現對家中老人、小孩或寵物全天掌控與實時交流的“愛baby”，融合了電子科技和鋼琴工藝的“智能鋼琴”，以及在龐大內容庫基礎上增加了“TV聊”、“家庭云”、多屏互動等眾多增值應用的“天翼高清4k”等眾多新品。

　　5月17日，四川電信發布了《四川大數據產業發展白皮書》，宣布建成全國首張“智能生活精品網”并開通全國首個手機智能客戶端“視視”。

　　同日，江西電信與百視通、江西廣播電視臺、華為公司攜手推出 “IPTV視頻3.0”應用服務。新品采用沉浸式的一體化UI設計，并實現了對用戶群的角色定制與智能分發，用戶可在標準用戶、兒童用戶、老年用戶三個角色切換。

　　5月18日，愛上電視、北京新媒體集團和北京電信官宣合作，升級 “北京IPTV天翼高清”業務，即將上線全球首創24小時多路高清直播大熊貓生活動態的“熊貓頻道”。

　　★中移動穩步推進，借網建之際再擴邊土

　　中國移動已超過中國聯通逆襲成為第二大運營商。盡管IPTV傳輸牌照申請再遇波折，但“魔百盒”在重重打壓下，隨著網建推進，仍大肆擴張。

　　4月底，天津移動正式啟動千兆寬帶進社區工程。據悉，本批次千兆寬帶通過10G GPON技術（GPON是當前光纖到戶的主流接入技術）實現，支持為家庭入戶提供更高帶寬接入能力，其下行帶寬能夠達到1000M。針對因此帶來的流量激增問題，天津移動對承載網的接入設備、傳輸設備、城域設備等均進行了超寬接口擴容，并利用端口負載分擔等技術保證全程網絡質量。

　　5月8日下午，廣東移動與廣東廣播電視臺簽署合作協議，雙方將共同整合資源，聯合打造優質節目內容和品質生活服務電商聯合體，助力廣東省精準扶貧工作。

　　★聯通觸底反彈，流量套餐大禮派送

　　率先提出"雙通道"概念——為IPTV業務和寬帶上網分別提供兩張獨立承載網絡，以解決家庭用戶同時看視頻、玩游戲、下載時出現網絡卡頓現象的中國聯通，決心在流量經營路上“走極端”，打造專屬差異化競爭結界，扭轉近期頹勢。

　　5月15日，中國聯通借世界電信日舉辦“網購節”，推出套餐月費5折的流量優惠服務和全網首發“暢視”業務。“暢視”業務可享主流視頻App內視頻免流量觀看，同時用戶在手機營業廳充值可享9折優惠。

　　5月18日，廣東聯通召開大視頻暨4K產業聯盟發布會，發布旨在全面開放“渠道、終端、網絡、平臺、用戶、4K”六大能力的行動計劃，同時推出視頻日租卡產品“1元10GB/天視頻任意看”、派送3650GB手機視頻流量并一年視頻流量免費、暢視產品主流8款視頻APP免費看視頻三個月、沃視頻全部標清內容免流量費觀看等優惠舉措。

　　★長城借勢刷臉，小打小鬧底氣不足

　　5．17世界電信日，福建長城寬帶作為第四大固網運營商，借機推出專屬“狂歡套餐”。只要訂購“價值299元大麥禮包”，即可享受517元五年17M的寬帶，活動截止5月18日。

　　【統一解讀】 近年來，三大運營商以大數據、云計算和物聯網為共同目標，“全業務競爭背后各有側重。如今，“三大”的格局更是呈現出以下特征：一是固網格局打破，電信憑借智慧社區應用深耕、聯通仰仗流量成本和分配優勢立足、移動則憑借網建，迅速擴大用戶規模。二是在4G移動業務領域，電信、聯通更是合力推出“六模全網通”手機套餐，向移動叫板。三是利用網關及端口優勢，加之移動IPTV牌照申請受挫，“三大”之間更是上演了一出“勢均力敵”、“互為制衡”的好戲。

　　“三大”間勢均力敵也好、相互制衡也罷，明面上的競爭擋不住私底下的布局：無論是視頻業務平臺的打造，還是4K內容的布局，抑或是LTE LOT多模外場測試以及NB-LOT和eMTC技術試點的啟動，“三大”始終是劍指物聯網。

? （二）互聯網電視

　　從宏觀層面上看，互聯網電視念念不忘的“家庭回歸”，配合著近年來通信技術對家庭網關的大力支持、社會價值觀對家庭觀念的高度重視以及行業自身對家庭場景及其商業模式的挖掘與構建，均得到了極大的深化。

　　家庭是人類社交范圍中最長久、最緊密的圈子，社會屬性決定了用戶需求必然沿著“定位個性——尋找共性”的螺旋通道不斷變革。一些加載于聚合平臺內容資源中的“侃球論壇”、“星粉專區”、“興趣園地”等社交板塊已見端倪，而融合了游戲切磋、VR體驗、上傳共享等功能的“加強版”也在各大展會和論壇上作為新概念產品現身。可以預見，以共性匹配，線上、線下互動為串聯的物聯網服務為基礎的“智慧圈子”必將興起。

1、實時動態

　　★ 5月，格蘭研究推出第12期《中國OTT TV季度分析報告》。報告指出： OTT TV市場價值受到產業鏈參與者的進一步重視。牌照商通過深度運營原有業務與擴大外延業務兩種方式挖掘OTT TV市場價值；視頻網站通過深度參與全產業鏈，從培育IP、到參與投資制作、再到宣發等環節形成內容閉環，為用戶提供更加符合偏好的內容；OTT TV廣告市場除了廣告主、廣告資源方之外，還催生出一大批廣告代理商/廣告資源代理方、廣告效果數據監測公司、用戶數據監測公司等進入到這一市場。

　　【解讀】大數據的應用，滋生了成果精準投放，精準投放催生并不斷優化會員制度，會員制定位新的消費需求進而孕育新的商業模式，新商業模式又為大數據分析提出新的課題——互聯網時代，OTT產業價值開發的良性循環已經形成。在播控方、內容方接連走上運營改革與市場洗牌之路后，OTT廣告成為用戶價值挖掘的新戰場。

　　隨著市場上精于此道的各方日漸分化、發展，廣告精準投放在量變的層面必將不斷提升，消費模式將發生質的變化——由現階段的會員付費去除“猜你喜歡”式的推送廣告，變為會員付費接收為其量身定做的“應你所求”式的專遞廣告。

　　★國廣東方發布OTT廣告業務戰略

　　5月19日，國廣東方聯合奧維云網重磅發布國廣東方OTT廣告業務戰略：以國際傳播帶動國際化、專業化、精品化內容建設；以靈活的合作心態為品牌打造OTT大屏內容生態營銷投放平臺，通過節目冠名、深度合作、互動合作、打造專屬節目或情景廣告等方式；以內容自身資源及特色近距離接觸目標人群，提升品牌形象；針對不同節目類型的細分受眾進行精準營銷。

　　★騰訊視頻分享TV端精細化運營策略

　　5月17日，騰訊視頻在2017亞太OTT／IPTV生態大會上暢談TV端精細化運營心得：以強大的自制內容矩陣來創造品牌差異化，滿足用戶的個性化需求；注重大屏高清暢爽體驗也是吸引用戶的“殺手锏”；開放支持手機號碼、QQ賬號和微信賬號登錄的功能，增加用戶的便利性；憑借大數據生態體系以及多屏投放模式，實現廣告全時段全場景覆蓋、從“戶”到“人”的識別及效果測量，助力高效營銷。

　　★看尚發布互聯網品牌首臺激光電視

　　6月初，看尚重磅推出了智能投影產品系列：“隨身影院”iCAN影院X1/X1S、“口袋影院”iCAN影院P1/P1S和主打“未來已來”的看尚激光影院S2，成為互聯網電視品牌中推出激光電視的首家。

　　【解讀】傳統廠商索尼、海信等推出了激光電視，極米公司出品了投影終端，然而這些品牌或不具備互聯網電視的生態延展性，或不具備電視終端的高標準音畫質量，不為市場青睞。只有激光電視機與互聯網電視企業的結合，才是1+1大于2的絕配——終端硬件成本上漲一度成為互聯網電視廠商構建“電視機‘內容定價’”格局的羈絆，而激光電視為代表的新潮流或將成為電視終端價值革命的突破口。

第三部分? 本期話題

　　以創新融合打造互利共贏生態圈

　　??????????? ?——對互聯網時代廣電網絡公司發展的一點思考

　　引 言

　　——本文首次提出“新融合生態引擎”戰略：創新融合新思維、新技術、新行業、新商業模式、新終端、新市場，廣泛連接、全面融合，構建新生態，開啟廣電網絡新融合戰略時代，轉型成長為公共信息文化服務新生態的驅動引擎。

　　一、?新動能

　　市場急速演變、傳統電視收視率、開機率下滑、競爭日趨激烈、產業鏈條重構，內容到終端用戶的傳輸管道急劇變化，傳統產業鏈條正被繞過，新的產業鏈條正在重構，廣電網絡旁落、有線電視傳輸渠道日趨邊緣化。

　　廣電網絡的服務已經連接了億萬家庭，這樣的連接是新商業模式設計的一個重要支點。但是廣電網絡的連接多年來一直缺乏向縱深發展，既缺乏用戶之間的連接，比如用戶之間的社交，交流分享，互助協作，也缺乏用戶與更多服務之間的連接，比如與各種民生服務的供應商之間的連接，就連各地廣電網絡運營商之間的橫向連接也進展的異常緩慢。雖然坐擁一張大網，但連接既不細密也缺乏粘性。

　　只有將互聯網的屬性充分的發揮，利用互聯網的優勢來作為新的發展動能，廣電網絡才會在互聯網時代獲得競爭力，動能轉換、創新超越，超越競爭者、超越自己的資源局限，才能進一步連接、整合、融合相關的資源，營造自己的生態圈、打造自己的制高點，成為新生態的驅動引擎。

　　二、新引擎

　　互聯網的本質就體現在它的名字中——互動、連接、粘性與過濾。這幾個重要屬性是廣電網絡創新融合戰略的核心所在，是在轉型升級過程中需要進一步突破的方向，也是未來發展的重要新引擎。

　　連接是互聯網最重要的屬性，互聯網把分散的關系連接起來，把分散的力量連接起來、把分散的內容連接起來、把分散的人連接起來、把分散的應用連接起來、把分散的物品連接起來，連接造就千變萬化的商業模式：B2C、B2B、C2C、F2C、C2B、O2O……。未來萬物互聯，商業模式必將更加豐富多彩。

　　如，用戶在欣賞、消費音視頻內容時，可以與更多的用戶產生連接，在升級了傳統的音視頻消費體驗的同時，不但擴大了音視頻內容的傳播范圍，也衍生出K歌、直播、短視頻、彈幕評論等可以使用戶輕易參與內容生產的諸多應用， 實現了用戶內容生產者和消費者的身份融合。

　　粘性與過濾屬性，也是互聯網非常重要的屬性，產品缺乏足夠強的粘性就會使用戶易于流失，而沒有根據用戶喜好進行智能化的過濾內容，也成為眾多產品用戶體驗上的不足。掌握了互聯網屬性的悟道者們，則將紛紛在時代浪潮中成功上岸。

　　在互聯網的發展史中，于門戶網站時代異軍突起的Google、百度等搜索引擎，得益于其在信息、內容海洋中“過濾網”屬性的發揚光大；后來居上的今日頭條，也仰賴其“內容過濾”屬性帶來的個性化閱讀體驗和較強的用戶粘性而得以脫穎而出。泛連接、大數據、云計算、人工智能所要實現的也正是更好的體現“互動、連接、粘性、過濾”，這一互聯網基本屬性，而這一基本屬性，恰是撬動互聯網的一個引擎所在，順勢而為，將發展動能切換到代表先進生產力的新引擎上，將實現公司華麗轉變。

　　三、新融合

　　擁有優質政治資源、良好公信力和龐大用戶群體的廣電網絡，如果將互聯網的屬性充分的發揮，就可以在互聯網時代獲得新競爭力，如恰當地進行連接、巧妙地進行融合，其爆發的威力將無比巨大。如，

　　連接人民群眾與政府，融合政府宣傳、服務、監測、發動功能，把各地政府作為集團客戶業務首選大客戶，讓廣電網絡成為新形勢下政府的好幫手。

　　連接各內容平臺、各生產方，融合最大量的視頻資源以及電視、手機、PC等終端，打造內容最豐富、最精彩、用戶體驗最佳的視頻融合媒體平臺，鞏固客廳陣地、搶奪碎片時間，追求極致體驗。擴大客戶群的同時與內容提供方進行廣告、付費收入分成。

　　連接社會服務提供商與廣電用戶，融合用戶需求與家庭、物業、商家、在線教育、安全監控、知識付費、現代化農業生產銷售等服務，打造智慧生產與生活生態圈。

　　連接、融合各種智能設備，成為物聯網新生態的驅動引擎，將更多終端、更多內容供應方、更多渠道、更多合作商家、更多用戶、更多運營商進行有機融合。

　　……

　　在推進廣泛連接的過程中，將政府管理、監測，群眾消費、生活，商家營銷、服務等多眾需求進行多重融合、有機融合，創新商業模式。

　　總而言之，融合是一個全方位、縱橫推進的過程，是和互聯網大勢深度融合的過程，是一個深層次轉型升級的過程、也是一個市場深度洗牌的過程，最重要的，是準確把握時代趨勢、迎合與引導用戶需求演進的過程。融合是廣電網絡轉型升級路上的必經之路，只有主動跨界、強化連接，自我顛覆、大膽創新，才能在新的互聯網競爭時代爭奪主動權、營造新生態。

　　四、新生態

　　千里之行，始于足下。實現美好的戰略愿景需要腳踏實地，步步為營。憑借現有業務體系與網絡承載能力，廣電網絡雖不可能一步登天，全面出擊，但完全可以在增強融合連接、增加用戶粘性、營造新型生態、防止用戶流失幾方面的進行初步的“互聯網化”試探，為進一步深度轉型奠定基礎。如：

　　用戶與商家的連接融合：可以嘗試與地方商家促銷折扣結合，廣電用戶使用年限或者積分可以享受合作商家一定比例的折扣，而廣電網絡未來可以嘗試從消費分成中實現增值收入，一方面增加網內用戶粘度，另一方面從商家那里獲得新用戶推薦。

　　用戶與用戶間連接融合：可推出“以老帶新”獎勵活動，鼓勵老用戶推薦親朋好友辦理廣電網絡業務，雙方皆可以享受一定額度的優惠，多方形成一個優惠組，當一方停止廣電網絡業務后，另一方享受的優惠也隨之降低，這樣可以忠誠用戶群體帶動邊緣群體。通過一定的機制，建立忠誠用戶與外圍用戶的連接融合。

　　家庭成員的連接融合：開發以家庭溝通為主題的系列產品，可以讓有親緣關系的多個家庭之間互相推送節目、信息、商品，優惠券、代繳費，可以視頻通話、視頻監控、乃至通過電視發送紅包，以增強分散居住的家庭成員間的連接，通過親情自然具備的強連接、強融合屬性，增加我們產品的粘性。

　　連接融合用戶更多生活場景： 可以開發廣電云存儲，用戶可以把自己的照片、視頻、喜歡的節目放在我們的云上，通過電視等終端隨時查看，隨著時間越長、存儲的內容越多、用戶與我們融合的關系也越深，粘度也越強，而且可以成為增值業務點，逐步增加存儲空間、逐步開放分享功能，擴大單用戶與更多關系的融合，擴大廣電網絡產品的覆蓋面。對于家庭常見的照片、錄像等，最適合通過電視大屏幕全家共享，而且可以分享給遠處的親友，通過分享功能，吸引轉化更多的用戶成為廣電網絡用戶，帶動廣電網絡用戶的增長。

　　連接更多集團客戶與用戶：開發一端連接用戶、一端連接我們的集團客戶（如為用戶及其家庭成員提供服務的幼護、教育、商旅、安防等機構）的橋梁產品。用戶可以隨時查看子女在幼兒園的情況、在學校的情況；隨時查看景區及道路交通情況；隨時監控家庭安全；隨時查看自己“菜地”“養殖場”；隨時查看自己經常光顧的店鋪等。增強普通用戶與我們集團客戶的連接融合，使廣電網絡成為連接的平臺，增加用戶粘性的同時，驅動更多新商業模式以生態方式運轉。

　　連接活躍用戶與觀眾：增加直播秀模塊，讓有才藝的人，通過廣電網絡建立自己的直播秀場，眾多的觀眾可以遠程交流、欣賞、打賞或者付費觀看。還可利用一些知識、經驗類直播、課程等成熟的付費商業模式，通過視頻直播將有共同愛好（如花鳥、棋牌、木工、手工藝、廣場舞等）的圈子連接融合在一個平臺上，將線上圈子與線下活動相結合，保障大家切磋交流。

　　連接更多地理位置：依托深耕地方、熟絡鄉鄰的優勢，借助網絡改造與拓展的契機，把黨建和政務服務從黨和政府喉舌延伸到群眾的喉舌、大眾的“神眼”。發動億萬用戶智能攝像、云端大眾共享，充分發揮大數據、云計算、物聯網作用，以廣電網絡視頻專家、安全、穩定的品牌定位及優勢，搶占一個更高門檻的市場。

　　重新建立與流失用戶的連接：嘗試借鑒類似騰訊微信和騰訊QQ左右互博的戰略，以確保我們快速占有新興市場。比如推一款網絡機頂盒，在保證兼具其它機頂盒優點的同時，提供更多免費的高清大片，更多流暢直播頻道等廣電特色的服務，先與被網絡機頂盒拉走的用戶重新建立連接和粘性，然后再把我們的更多差異化服務不斷呈現給用戶，潛移默化中融合用戶、挽回用戶、擴大市場。

　　五、小結

　　風云變幻的現時代，也是眾多新的商業生態圈不斷構建的時代，廣電網絡應借助于現有資源，采取創新融合的戰略，逐步跨界、重構生態、營造一個個新的生態圈，并且成為生態圈之中重要的驅動引擎，成為人民群眾和黨委政府不可或缺的新生活方式、新工作方式的引領者、起到推動歷史進步、促進經濟社會發展、維護國家長治久安、繁榮穩定的重要功能。

希望本文作者首次提出的“新融合生態引擎”戰略，能對讀者有所啟發，也歡迎互相交流、多多指正！作者郵箱：9901259@qq.com，歡迎聯系！（本文作者德州武城公司 王義輝）