【摘要】7月18日，廣電總局印發(fā)《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》（新廣電發(fā)【2016】124號）的通知。

　　《意見》提出了讓廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域兩年內(nèi)取得突破性進展的總體目標；也提出了樹立“節(jié)目、制播、傳播、服務、技術、經(jīng)營體系和運行機制、人才隊伍八個融合型體系建設”的深度融合發(fā)展理念。將廣播電視媒體綜合效益的提升作為主要考核目標，避免短期利益。

　　【解讀】該《意見》旨在落實中辦國辦《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，促進廣播電視媒體轉型升級，提升廣播電視媒體在網(wǎng)絡空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導能力。《意見》主要從幾個方面推動傳統(tǒng)媒體的轉變：

　　1、從理念上，由傳統(tǒng)的宣傳管理向綜合服務信息提供轉變。傳統(tǒng)廣電媒體應以周到的服務、產(chǎn)品維系用戶，建立以“用戶為中心”的理念，并以此整合資源、組織生產(chǎn)并提供個性化的內(nèi)容和服務，滿足用戶需求。

　　2、從品牌上，由傳統(tǒng)的政府權威向專業(yè)內(nèi)容公信力轉變。所謂專業(yè)化，就是指新聞報道要客觀、公正、準確，要有社會責任感；而在節(jié)目制作方面，則具獨特性和高水平的具有原創(chuàng)品牌的精品。

　　3、從機制上，由傳統(tǒng)的行政管理向市場化的傳媒人才激勵制度轉變。

　　4、從資源配置上，由政府主導向市場配置轉變。借助民間和社會資本補充廣電媒體融合發(fā)展所需資金。積極與電商開展跨行業(yè)、多領域參股或控股經(jīng)營等合作，引入先進的管理經(jīng)理和運行機制，提高廣電媒體的贏利能力。